奢侈品市场低迷未来路在何方-【资讯】
近日,娃哈哈旗下奢侈品商场—娃欧商场在外地打算退租离场,正所谓“一叶知秋”,其经营困难不仅是个案,更印证了国内奢侈品行业整体业绩下滑的事实。去年开始,此前高歌猛进的国内奢侈品消费出现“急刹车”,今年市场依旧低迷。业内人士普遍认为,各项“规定”、“禁令”等的贯彻落实,使得节俭风盛行,国内奢侈品市场的萎缩已是大势所趋。那么,本市奢侈品市场销售状况如何?未来将向哪个方向转型?记者进行了调查走访。
某国际品牌市场总监陶先生告诉记者,从2009年入驻本市某高端百货至今,今年市场最清淡。从去年开始,很多品牌都是零增长或负增长,甚至有部分品牌“撤柜”。根据贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示,去年奢侈品市场同比增长率只有2%,2012年是7%,2011年是30%。报告预计今年国内奢侈品市场增长率将与去年持平。
对此,业内人士普遍认为,奢侈品市场萎缩与国内相关政策直接相关。特别是商务送礼的数量降低,使得男士服装和腕表两个品类的跌幅最快。消费领域专家赵萍认为,消费者越来越方便地去境外购买,或是委托朋友或“海淘”代购,也是国内市场萎缩的重要原因。数据显示,去年国内消费者购买的奢侈品中,超过半数是在海外消费的。
即便目前国内奢侈品市场日趋萎缩,各奢侈品巨头依旧习惯性地涨价。记者走访本市多家高端百货发现,与去年相比,法国珠宝品牌卡地亚提价6%到10%;香奈儿涨幅约15%;意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提价400元。由于奢侈品“年年涨价”,商家甚至拿“保值增值”作为宣传噱头,给消费者“买金买银,不如买奢侈品”的错觉。对此,赵萍表示,奢侈品定期涨价是一种营销策略,消费者指望其实现资产的“保值增值”并不现实。
记者在走访中还发现,奢侈品多个品牌都有促销活动,“讨好消费者”也成为其重要的营销策略。以往,国内消费者每年购买奢侈品超过千亿美元,支撑起全球奢侈品市场的半壁江山。那么,未来市场将如何变化?对此,专家周婷认为,未来3年到5年,国内奢侈品市场将更加趋于理性;奢侈品在中国最容易赚钱的时代已经过去,消费者将更加关注“性价比”;过去很多人购买奢侈品是为了炫富,未来将更加注重品质和文化内涵。
- 一线防伪与二线防伪包装技术的应用与发展二瑞丽消毒机健身中心米线机制氮机Frc
- 影响胶印机产生混色现象的主要因素电镀锡检漏仪频率表旅游船仓储笼Frc
- 直接粘贴墙体的涂料型装饰材料问世酒店被子装订机冷藏货车兔皮皮料锡合金Frc
- 河北农村公路通车里程超16万公里0高温电炉磐石棉芯灭火装置淀粉机械Frc
- 广东涤纶长丝市场一周行情简评010815框锯机电子磅主持司仪高压球阀墙面砖Frc
- 华菱将尽快迈向国内重卡第一方阵变流器和田玉证卡磁卡即食海参固定电阻Frc
- 温家宝一定采取铁的手腕淘汰落后产能0饲料原料承压水箱光轴上光油铌铁Frc
- 12月4日中塑现货PVC行情简述空气锤建阳膨胀节注浆机按摩器械Frc
- PTA晨会纪要7月6日PTA走弱海航东银固定轮佛山精密天平激光加工地矿Frc
- 岳纸12万吨胶印纸工程即将试车哈密瓜Rccb起动器拆胎机分板机Frc