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Foodjx导读：中国婴幼儿配方奶粉市场份额2013年前5名（截至11月份）为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋、合生元；2012年前5名为美赞臣、多美滋、惠氏、贝因美、雅培。日前AC尼尔森发布数据显示，国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平，这是去年奶粉业大整顿，国产品牌逆袭的首次权威数据呈现。 到去年11月份，国内奶粉品牌前5名市场份额排名主要为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。2012年国内奶粉品牌前十名排名中，有6家外资品牌，4家国内品牌，国产品牌落后外资品牌比较明显；但是到了2013年，国内品牌进入前十名的数量和排名都有很大变化，在过去的一年中，中国政府的政策以及外部的一些意外事件，使得国产奶粉的份额的确有所增加，但是这种提升能否持续？ 外资奶粉份额下滑 根据AC尼尔森最新数据，截至2013年11月份，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋，占据了国内第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中国产奶粉就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。 而据AC尼尔森此前的数据，2012年，中国市场份额前五名中就有四名被外资品牌占据，其中美赞臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培则分列第三和第五，这四家企业就已占据全部市场份额的42.7%，再加上其他外资奶粉品牌，则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。 据了解，尽管2013年的全年数据尚未出炉，但就目前初步的数据汇总来看，2013年全年，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，由此可见，国产奶粉逆袭成功，开始占据半壁江山。 国产品牌夯实奶源基础 与去年表现 不淡定 的洋奶粉相比，国产奶粉近来倒颇为热闹。自2013年底一系列的乳业新规发布后，国内的奶粉企业便开始大动干戈，纷纷搞起兼并来。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收购同行业内企业。 近日，飞鹤乳业公开宣布收购吉林艾倍特乳业，这是去年年底发布新版婴幼儿配方奶粉生产许可审查细则(以下简称 新版细则 )颁布之后不到一个月的时间内第二起兼并事件，此外，国内乳企在国外投资设厂的步伐也加快，圣元也在近日宣布在法国投资建立新工厂。与国内企业红红火火的并购与海外拓展相伴的是，国内企业奶粉所占据的市场份额在2013年开始稳步提升，而此前是基本由外资企业占据超过半数的市场， 在去年的12月25日国家食药监总局发布的新版细则中，对于奶粉企业的奶源有很明确要求，主要原料为生牛乳的企业，其生牛乳应全部来自企业自建自控的奶源基地，并逐步做到生牛乳来自企业全资或控股建设的养殖场。 新版细则中企业对奶源拥有绝对控股权这一条，对国内很多中小企业来说，资金压力和难度非常大。 中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮对南都记者表示， 自控奶源，伊利没问题，飞鹤、完达山压力也不大，但对中小企业影响很大，小企业投资不了那么多钱，预计1/3的企业要么退出市场要么被收购。 专家称市场仍存在很大变数 然而对于中外品牌奶粉首度 平分秋色 ，乳业专家王丁棉则认为，尼尔森的调查范围并不全面，因此统计数据不一定十分精准。 这个调查的范围最多只占到整个市场的60%~70%，因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的，不存在刷电子条形码的情况，所以统计不到，事实上目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。 他表示。 中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮认为，尼尔森的上述统计数据比较准确，他说， 国产奶粉主要集中在三、四线城市，而过去两年内，三、四线城市奶粉市场的增长是最快的，加上政府政策去年对国产奶粉有一定提振作用，而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击，所以这个数字应该可信。 谈到对今年国内奶粉市场的预测，王丁棉认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的 整顿年 ，因此奶粉市场存在很大变数，但他表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风。宋亮则认为，目前国内奶粉市场上，消费者的信心还没有完全倒向国产品牌， 外资品牌未来仍能守住半壁江山。 他说。 今年囤货现象不明显 以往一到年底，便是婴幼儿奶粉的销售旺季，不少妈妈会趁年末打折促销一次性购买多罐奶粉。不过，记者发现今冬奶粉市场却一反常态，时至腊月却依然销售平平，囤货现象也难觅踪迹。 记者昨日走访广州市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现，与货架上显眼的促销黄标形成鲜明对比的，是奶粉几乎无人问津的冷清气氛。在知名连锁母婴用品专卖店越秀区某分店的奶粉专区入口，摆放着一架帅气的儿童用小自行车，销售人员告诉记者，只要一次性购买五罐某品牌奶粉，即可得到这架小车。但记者观察到，前来询问的消费者并不多，多数人只是在促销牌前看两眼便离开。在记者逗留该店的一小时内，未有一人购买两罐以上奶粉。 经过去年的外资奶粉风波，父母们看待洋奶粉会更加客观冷静，不再盲目追捧。再加上虽然冬季宝宝食量会稍有增加，但我们都会教育家长循序渐进增加奶粉量，不用递增太多，所以囤货情况相信有所减少。 广州女子医院营养师张照这样解读今冬市场平淡现象。

(来源：中国食品机械设备网)

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