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Iphone高利润率在中国市场将破灭

发布时间:2020-02-11 06:53:10 阅读: 来源:色精厂家

美国投资公司rnstein分析师托尼·萨克纳吉(ToniSacconaghi)的报告指出,苹果Iphone的营收只占手机市场总额的8%,但其利润却占市场总额的32%。这意味着苹果和其他手机厂商同样卖出等额的产品,其利润率是他们平均值的4倍,这样的数据很符合苹果公司战略定位,从Ipod产品上市后便成为便携式媒体播放器市场上的标准一样,苹果Iphone有潜力成为个人智能手机市场上同类公司事实上的标准。但Iphone的这种高额的利润率是否能在中国市场得以继续,我认为答案将会是否定的,理由有如下几点:

第一,中国联通的市场地位决定了苹果和联通的合作前景不被看好。由于Iphone的高利润率除了靠其硬件终端产品获得外,Iphone还可以通过与运营商的收入分成获得源源不断地持续性收入,而这部分收入在不增加任何成本的前提下,为苹果贡献了大量利润,在中国苹果势必也希望延续这一模式。传中国移动、中国联通都曾经派出高层前往美国和苹果谈判,首先中国移动选择退出,显然是不能接受苹果开出的条件,现在媒体几乎都在报道中国联通和苹果的联姻即将实现,不过根据笔者的观察,很多消息都没有得到确认,但有一点是肯定,苹果和联通的确在谈,Iphone进入中国最有可能的就是选择和中国联通合作,而中国联通目前无论从网络覆盖、资金实力、用户数量就没有太多优势,相反中国联通的WCDMA制式终端在全球3G终端领域是最成熟、最丰富的,用户的选择空间也广,苹果和联通的合作前景不被看好,我想苹果选择中国联通也是无奈之举。

第二,中国通信资费政策逐年下降,厂商调低在中国的利润指标。中国移动通信资费标准一直是全社会关注的焦点,从双改单、漫游费的取消以及一系列的通信套餐,整体移动资费的标准呈逐年下降趋势,运营商自身的利润空间也在下降,这种趋势符合广大人民群众利益,苹果和运营商的分成最终买单者还是普通用户,而移动用户是希望资费是越来越低,事实上用户的ARPU值是呈现下降趋势,所以包括各大通信设备制造企业纷纷调整中国市场的利润指标,苹果估计也不会例外。

第三,中国移动的3G拓展对中国联通继续造成强大压力。作为全球最大的移动通信运营商的中国移动,目前拥有近5亿用户,选择了中国自主知识产权标准的TD,将会得到国家相关政策的倾斜,拥有雄厚资金实力的中国移动肯定不会坐以待毙,现在终端市场已经有联想、中兴、酷派等厂商推出各自的手机应用平台,包括传出王建宙老总将于近期前往台湾和几大终端厂商沟通,洽谈关于TD终端采购方面的问题,在3G时代,中国移动将会加大对终端厂商的支持力度,鼓励各种新型的3G业务,拓展自己的3G用户,留给中国联通和苹果的空间将很有限。

总之,由于中国还属于发展中国家,整体消费还处于低水平阶段,而随着中国通信产业的不断发展和进步,市场将更加规范和合理,用户消费更加趋于理性,苹果在北美的成功很难在中国市场复制,中国通信市场将对苹果的高额利润率说“NO”!

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