双品牌互搏西门子家电难逃鸡肋命运-【新闻】

西门子品 牌还能在家电领域存在多久?随着西门子宣布出售合资企业博世和西门子家用电器集团(以下简称“博西家电”)50%的股份后，西门子品牌在家电领域未来的发 展情况引发了业内热议。有业内专家指出，随着博世集团掌控博西家电后，今后会在产品生产、研发方面进行整合，而在品牌方面很可能保博世弃西门子。西门子品牌未来十年不会消亡日前，博世集团和西门子股份公司正式达成协议，博世收购西门子所持有的博西家电50%的股份，交易总价为30亿欧元。据了解，该项收购已被博世集团董事会和 监事会以及西门子管理委员会和监事会批准，交易将有望于2015年上半年完成。届时，博西家电将成为博世集团的全资子公司。根据双方协议，博西家电获准将继续长期使用西门子品牌生产和销售家用电器，这也就意味着短期内，此次股权变动并不会对博西家电经营情况造成多大影响，博西家电仍然可以使用西门子、博世两大家电品牌。博西家电(中国)总裁兼CEO盖尔克日前就西门子退出家电领域一事首次做出正式回应。他表示，股权变更是两大公司战略调整的结果，并表示在2025年之前，西门子品牌将在中国市场存在并继续发展。剥离家电业务在情理之中资料显示，1967年，博世和西门子将双方家用电器业务合并成立了合资公司博西家电，双方合作时间超过40年，此次股权的出售也意味着西门子正式与家电领域划清界限。业内专家看来，西门子家电业务的剥离与西门子集团整体发展规划有关。业内人士指出，西门子集团绝大多数业务都是围绕着重工业、自动化楼宇、医疗、能 源等领域，面向的都是商用领域的客户，而家电业务一直以来都是西门子集团中惟一一个面向终端消费者的，这不符合西门子集团的整体战略。“出售博西家电的股份是西门子继续集中专注于核心业务的一步。”西门子股份公司首席财务官托马斯表示。业内人士还指出，早在西门子与博世集团成立博西家电时，西门子便有意淡化家电业务。在过去几十年间，当长虹、美的、三星等企业纷纷布局产业上游核心零部件时，西门子却毫无建树，对家电业务持一种维持的心态。尽管西门子出售了家电业务，但是在品牌方面却只是提及博西可以持续使用，至于西门子家电品牌具体归属情况如何?北京商报记者向西门子中国方面发送采访邮件，不过并未得到明确的回复。博世短时间恐难挑市场大梁在业内专家看来，西门子品牌在家电领域还拥有较大知名度，品牌影响力较大，综合实际经营销售来说，博世集团短时间内势必会同时使用博世和西门子两大品牌，但在品牌的维护和推广方面，可能侧重博世品牌，取而代之，最终结束这种左右手互搏的局面。事实上，在家电业内存在一个普遍现象，就是收购方往往会对被收购方做一个标志性措施。就是把被收购方的销售渠道、售后服务体系、技术人 才、研发、生产线这些资源占取之后，对被收购方的品牌进行弱化。对于博西家电拥有的博世和西门子两大品牌来说，梁振鹏认为，西门子家电品牌最终结局可能相 当于松下收购三洋的结果，虽然商标归为三洋，但是松下已经确定要抛弃三洋。北京商报记者走访家电连锁卖场时也发现，西门子和博世品牌的洗衣机在卖场中往往是放在一起销售，而且产品很难看出明显差异，随着博西家电股权的变动，今后这一情况势必有所改变。谈及博世和西门子品牌未来的发展前景，梁振鹏持不乐观态度，博西家电已经不属于顶级的家电企业，博世和西门子也不属于主流的家电品牌，两者在家电领域布局均 不全，空调、彩电等产品线没有涉及。这种情况下双方资源整合后也难与三星、海尔等企业抗衡。此外，未来博西家电的品牌发展重心肯定在博世，但事实上博世品 牌的市场张力要弱于西门子，这意味着今后整合西门子后，博世家电也很难完全吞食西门子市场份额。

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