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网络营销将席卷一切国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:53:41 阅读: 来源:色精厂家

在十几年前就有人提出了“网络营销将席卷一切”的预言,随着我国计算机互联网的不断普及和发展,到目前为止,中国网民人数达到3.9亿,位居世界第一。越来越多的箱包企业开始逐步重视网络营销、重视网站的建设,更有不少业内大品牌与国内箱包电子商务平台进行深度战略合作,加快网络市场拓展的进程,其中不乏有许多获得成功的知名箱包企业,如保兰德、新秀丽、皇冠、西可尼西等。那么,究竟网络营销为什么成为广大箱包企业的关注焦点?它相比传统的营销手段而言,有哪些优势?归根到底又能够给中小箱包企业带来些什么?针对这些疑问,中国工业报记者采访了西可尼西品牌箱包CEO龙俊。

中国工业报:对于中国箱包行业来说,70%以上的外贸依存度,给整个箱包业乃至皮革业带来重大挑战。你认为整个箱包业的市场状况是怎样的?

西可尼西品牌CEO龙俊:中小箱包企业如今峰回路转回到国内,却面临四大最为关键的问题,一是来自国内箱包企业知名品牌已经形成了稳固的市场格局,过去以贴牌生产通过出口实现效益的中小箱包企业,如今要在国内撼动其他品牌,只能说是举步维艰。二是国内市场和国外市场的产品款式、风格几乎大相径庭,企业要想在短时间内由出口转内销,仅仅是在产品定位,以及对国内市场风格的把握上,都是一个很大的难题。三是有不少数依赖出口的箱包企业,由于这一次市场急转直下,形成了大量的过季滞销产品,由此库存带来的资金回笼问题,要在短期内摆脱困境,谈何容易?最后对于外销转内销的箱包企来说,最难迈过去的坎,恐怕是营销网络渠道建设问题。由于许多外销箱包企业过去专做外单,对内销市场既不是很了解,又没有成熟的商业关系和营销网络渠道,一切都要从头开始,这不仅需要大量的财力物力投入,更需要较长的时间来经营和积累新的商业关系。

总之,前方有同行大军的关卡,后面有金融危机的追兵,关系企业生死存亡之际,想要在短时间内中原突围,只能是借助第三方强势力量的援助,在我看来,这个第三方就是时下最能以小博大的新兴工具——网络营销。

中国工业报:多重因素下,网络营销的作用性无疑又将被加码,它的机遇发展期也必将迎来黄金阶段。对于企业来说,只要能以正确的方式进入通道,无论是何种危机,都将演变成一个全新的机遇。你们的西可尼西品牌箱包是如何进行网络营销的呢?

西可尼西品牌CEO龙俊:西可尼西作为德国宫廷第一世袭品牌,其品质被视为品牌的无上荣耀。进入中国市场以来,西可尼西更将品质视为生命,严把原料关、设计关、生产关、检测关。西可尼西品牌箱包在德国、意大利、西班牙等国均与指定牧场签订专品专供合同,并且指定种群、指定批次、指定制皮方法,采取一系列严谨的措施,确保以最好的原材料生产出卓越超群的艺术品。

西可尼西品牌箱包致力于将高品质且专业化的服务视为发展之道,采取真实沟通的方式,为目标消费者提供一个畅通的沟通桥梁。先后在淘宝、麦包包、走秀开了网店,优越的品质使消费者享受到一个更加真实舒适服务,分享每一位消费者的真实感受,让消费者通过皮具箱包,重新认识自己,装扮自己,感受西可尼西品牌源于真实的创意。

与此同时,西可尼西品牌箱包准确把握网站的用户需求,为顾客提供一站式完美服务,在很大的程度上提升了企业的商业价值与品牌竞争力。据调查,网站品牌营销价值会直接受到用户体验的优劣的影响,用户体验同样也会对网站用户的忠诚度、口碑、信赖度、购买意愿等造成深远影响。

中国工业报:箱包行业一直以来采用的都是实体店销售的模式,尝试开展线上销售的厂商相对较少。之所以造成这种现象,很大一部分原因可能还是多数厂商对电子商务不了解、不熟悉所致。但是随着电子商务的渐入人心,市场竞争的日趋激烈,尤其是严峻的出口形势。传统的箱包企业想要生存,就应该尝试探索出一条适合自己发展和盈利的新途径。借助网购平台,开展电子商务,就将有可能成为传统箱包企业的一条新的生存之道。

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