女性经济消费潜力巨大她经济构建体育新的消费版图-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:58:38 阅读：次来源：色精厂家

据国泰君安研报分析，我国25—40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿元。正在崛起的“她经济”正在构建新的消费版图与趋势，在众多组成部分中，女性体育消费比重增加是这一时期的消费亮点。

偏爱健身塑形

女性消费者的健身热情催生市场商机，目前泉州已有各类型健身房累计多达300多家

在颜值经济的席卷下，现代女性对自己的外貌与身材的要求变得越来越“严苛”。一位从事多年健身行业的教练告诉记者，“现在来健身房锻炼的女生也不全是大家想象中的胖子，许多身板较小的女生希望通过锻炼让自己看起来更健康、体态更好，小蛮腰和马甲线是她们中的很多人所追求的。”

对于健美的追求也不仅仅局限于当代的小年轻们，一些二胎妈妈们是瑜伽工作室的常客。一位有五年瑜伽执教经验并拥有个人工作室的瑜伽老师告诉记者，当下短时间内塑形项目，对已婚女性的吸引力较大。她表示，“短期塑形项目可以帮助学员看到自己的变化，让她们看到自己减脂减重下来的样子，类似这样的课程成效明显，所以尽管训练的费用比平时的费用高些，消费者也愿意为自己的美丽买单。”

女性市民的健身热情在某种程度上促进了健身市场的多元性，也带来了泉州本土健身房的商机。记者梳理发现，目前在泉州市面上各类型健身房累计多达300多家。经过多家健身会所的走访，泉州当前主要的健身场所有两大种，一种是带有休闲消费体验感的健身房，另一种是专业体能训练馆。除此之外，记者也走访了多家市区私人的独立工作室，多为资历较深的健身老师所开设，其工作室课程主要以私教为主，由于环境的私密性，因而也受到许多女性消费者的喜爱。

女性参与度提升

在马拉松等体育赛事上，女性选手的参与度逐年提升，背后是女性体育消费数量和质量双提升的体现

北京马拉松（简称“北马”）数据显示，2018年女性选手参赛5240人，完赛率93.85%。其中全马跑进2小时30分的女选手有4人，2017年只有1人；2018年跑进3个半小时以内的女选手是138人，而2017年只有89人；从2015年到2018年，中国女性跑北马（全马赛事）的平均成绩，约每年提速4到5分钟。越跑越快，也是女性体育消费数量和质量双提升的体现。

在去年十一月份，泉州、厦门等多地的马拉松比赛均已落下帷幕，女性对于马拉松的参与度逐年增加。去年年底举办的2018特步晋江国际马拉松比赛，半程女子冠军的获得者是一名来自龙岩的女士。连续第三年参加厦门马拉松的小蔡告诉记者，参加马拉松比赛一是为了培养自己的毅力，二是为了健康，跑步能够缓解自身的压力。

此外，记者还了解到许多年轻女性参与到体育运动领域的初衷，来源于偶像的感染。“像张钧甯、陈意涵等马拉松热爱者都是我的榜样，她们持之以恒的运动理念常常激励着我”，有女性跑步爱好者告诉记者。除此之外，像王子文、孙俪等明星在微博晒瑜伽图锻炼照，也是激发女性健身运动热情的因素之一。

布局女性市场

中国女性经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者

中国女性体育消费市场的不断扩容，也吸引了相关产业的重点布局。近年来，不少泉州体育品牌都聚焦这一领域。业内人士分析，很大一部分女性消费者，都希望运动用品既能拥有适合各类健身运动场所使用的功能，也能在设计和外观上满足日常生活的休闲需求。针对这样的需求，泉州体育品牌在设计上往往兼具功能性与时尚性。

安踏在2017年提出“遇见未见的自己”女子品牌主张，旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知，成为自己生活的导演，活出一个丰富自由、无限可能的生活，这也是安踏瞄准“她经济”、发力女子运动健身市场的重要标志。361°也在2018年10月20日推出全新的女子产品系列，并于2019年1月在电商平台和实体门店全面上线。361°的全新女子系列产品，将结合专业运动与休闲时尚的风格设计，加强高科技面料技术。

国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成曾表示，“中国女性经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。”2018年双十一阿里集团的数据显示，体育产品消费人群中，57%为男性用户，43%为女性消费者。2017年双十一，女性体育消费者占比仅为33%，可见女性在体育领域的参与度明显增强。