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网络童装品牌正当时品牌童装走俏-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:54:23 阅读: 来源:色精厂家

不完全统计,中国城市目前0-16岁儿童约3亿,按每人每年保守300元的服装消费,中国儿童服饰每年显在市场达到9千亿左右,且每年以25%以上速度增长。渠道上,70%以批发市场的分销为主,这些销售的产品不属品牌范畴,多属中低档产品,属于三乱经营(渠道乱、价格乱、终端表现乱),主要以价格和量取胜市场。剩余30%的市场则较有知名度的儿童鞋服品牌分割。

网络创牌比传统市场成本低、更快速

在品牌商的渠道布局上,常规品牌以商场专厅、专卖店型态方式布局,而有实力的厂商,则根据企业自有资源定义销售渠道。中国儿童用品企业首个在香港上市的博士蛙,因自有品牌和代理品牌较多,另辟蹊径,以开设中大型的儿童服饰主题馆一枝独秀;除传统市场外,网络市场目前也是各家厂商很注重的一个渠道,伴随电子商务市场生态链各环节不断成熟,众多儿童厂商也纷纷涌进以淘宝为代表的网络销售平台,笔者略为查询,淘宝商城内主打品牌概念销售的儿童鞋服店铺达到1500家左右。据说2011年上半年能销售16亿,而每天光光淘宝商城就能产生900万的童装、童鞋销售,而这,还不包括淘宝集市的数据,销售排前30位的店铺(以品牌旗舰店为主),单店每天的销售额应该也在3万左右,一个月则有100万,在节假日适当再开展促销,则一年单店销售可达到1500万。

在网络销售具体运营上,目前品牌厂商主要按2种方式:一是将线下原有品牌产品搬到网络上销售,但会涉及与线下市场的价格冲突;另一种企业,则完全依靠网络创牌(淘宝上叫“淘品牌”),这类企业以网络市场为生存基地,从市场定位、品牌定位、产品定位等营销和推广环节,全部依据网络买家消费习惯而决策、开展,也取得非常不错的销售业绩;第二类的企业,当以上海绿盒子为代表,旗下在淘宝销售3个不同定位的童装品牌:摩登小姐、爱制造、珍妮贝尔,成为在淘宝销量第一的童装品牌。2010年11月,淘宝"双十一",单日销售额更是突破1000万(这在传统企业是不可想象的);除在淘宝开店外,绿盒子在年初还推出了自己的童装B2C平台,有销量,有平台,风投的资金也随之而至,到目前,绿盒子已经有了2轮近2个亿的资金注入,更是促进了绿盒子的快速发展。

业内专家表示,赶上了中国电子商务发展的好时机。传统企业打造一个品牌要十年、几十年,电子商务时代可能只需要3年。如今越来越多的传统品牌开始纷纷进驻淘宝商城,这是因为他们看到了很多淘品牌一夜成为传奇的神话。

对于像绿盒子一样在网络创牌,他们有着传统市场不可比拟的优势:1、投入相对较少,成本低,用传统市场30-50%的费用就可快速启动网购市场;2、快速,上市快,现金流周转也快,建立品牌知名度更快,也许借助一个炒作,立刻让品牌大范围曝光;3、能快速、直接、正确获取目标顾客的消费数据,利于提高企业营销决策效率;4、中国互联网4个多亿的网民,本身就是一个大市场,企业产品在网络销售,同时就是品牌最好的宣传;

更多80后下一代的出生,更靠谱的品牌消费行为,更加明朗化的网购时代的到来,更好的互联网创牌机会,也许就等你来创造,毕竟,绿盒子的成功之路已经向我们打开这扇品类之窗,谁说儿童鞋服品牌不会走过像10年前运动行业的造牌运动呢?只不过,10年前的市场渠道以线下为主,而今,除了线下,线上创牌一定更有机会,而机会和市场的获得,则属于那些有远见、有胆魄、专注坚持的老板们。

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