瞧一瞧:荣耀再长征
光荣再长征
配图来自Canva可画
脱离母体华为后,光荣终究在22号有了新动作,发布了包括光荣V40系列在内的诸多新品。
值得琢磨的是,CEO赵明并没有在发布会上介绍新机所采取的芯片及其参数,只在ppT中放了张MTK天玑1000+的图片,这也引发了外界的诸多猜想。
天玑1000+是2020年5月MTK发布的5G旗舰芯片,而在光荣新品发布会的两天前,也就是20号,MTK刚刚发布了最新旗舰芯片——天玑1200,并宣布小米、OppO、vivo、realme等品牌将陆续发布对应新机。
旗舰新机没用上最新芯片,光荣自己恐怕也知道不好向消费者交代,所以选择了沉默。可也不能不说,独立以后的光荣,明显还有很多问题没有解决。
仍然缺芯
V40系列搭载了MTK的天玑1000+,意味着光荣的确找到了代替麒麟芯片的新方案,但不意味着光荣就没有了芯片之扰。
相反,V40系列的发布,完全坐实了光荣在芯片方面存在的短板。准确的说,光荣是缺好的芯片。最少从目前来看,光荣没有用上MTK最新的天玑1200,更没有用上高通的骁龙888。
虽然发布会后赵明表示已与高通和MTK签署合作协议,解决了芯片供应的问题,但光荣能否拿到最好或是最想要的芯片,依然是个未知数。
毕竟相对小米、vivo、OppO、realme等厂商来讲,光荣刚刚和高通、MTK构成合作关系,地位自然不如小米和OppO这些老火伴,充其量只能算第2梯队,合作的话语权自然没那末高。
而且芯片与手机不是简单的硬件组合关系,常常需要双方在硬件和软件上进行长时间的反复磨合,才能让芯片和手机更有默契,也更匹配。就这1点来讲,光荣远远落后于小米和OppO们。
但好消息是,高通和MTK与光荣达成合作是肯定的,这最少为光荣解决了没有芯片的问题,只是光荣要想拿到更有竞争力的芯片,可能还需要作出更大的努力。
中高端更难做了
光荣在这场发布会上明确了中高真个战略线路,并制定了“全球标志性科技品牌”的定位。这不由让人想到了近两年誓言冲击高真个小米,一样地信心满满。在脱离华为以后,光荣的野心仿佛更大了。
光荣敢这么说并不是出自单纯的勇气,供应链和技术能力才是底气所在。赵明在接受采访时表示“光荣剥离后接收了深圳、西安和北京的研发团队,继承了华为体系最优良的资产,包括最早进的工艺、架构设计等技术。”
光荣仍然流着华为的血,这的确可以成为光荣继续向中高端品牌进发的王牌。
不过斟酌到现实状态,虽然在“前华为时期”的光荣,在中高端产品上有过1些不错的成绩,也积攒很多光荣品牌的忠实粉丝,但比起小米,光荣临时建筑物被拆迁如何赔付
立足全球的中高端之梦恐怕更难做,特别是高端产品。
1方面,脱离华为后,光荣已丧失了非常重要的芯片差异化优势,而这将成为制约光荣跳高的1个重要因素,比如此次的V40系列,靠外观和屏幕这些偏外在的东西,恐怕不好让光荣的原用户来买单了。
另外一方面,独立后的光荣需要面对最残暴县政府强拆门面房怎么办
的现实,那就是中高端市场的竞争将会愈来愈剧烈。品牌方面,realme、红米、IQOO都在尝试摸高,而在时间上,眼下也是关键的5G换机红利爆发期,人人都很眼红。
所以说,于红海时期独立的光荣,其实有大量强敌需要面对,没有了母舰的保护,光荣的中高端之路必定比想象的更加难。
线下苦战
独立以后光荣1直在着手建立自己的线上渠道,此次V40系列的线上开售渠道已不包括华为的渠道。
对渠道战略,赵明在发布会后流露计划在2022年做到线上和线下46开的销售占比。以互联网品牌起家的光荣,自2018年加速开店后,光荣的销售占比便逐步向线下倾斜,去年已接近这1比例。
相干报导显示,独立以后的光荣开店速度依然很快,可见光荣对线下渠行政强拆能构成犯罪吗
道的重视程度。同时这也是没法同享华为线下渠道以后,补强本身线下渠道最简单直接的方法。
但渴望在线下建功立业的不只有光荣,还有小米。前段时间小米高调完成了“千店同开”,意图扩大在线下渠道的影响力,把控住更多的线下流量。
而且二者还在不断下沉,把更多的店开到县级地区。在线下渠道不可或缺的共鸣下,光荣不但要面对新来的小米,还要与已在下沉地区扎根多年的OV扳手段,分食压力不小。
另外,由于刚刚独立,光荣在开店资本上也不占优势,特别和作为上市公司的小米相比。去年赵明也曾坦言光荣在线下的资源投入只有OV们的4分之1乃至5分之1。
可见光荣虽然有心做大做强线下渠道,但有限的预算可能会带来不小的阻力,光荣在线下也许不能不经历1场苦战。
重走长征路
不可抗力下,华为和光荣没能挺住“7年之痒”,光荣这7年也算走了1条从线上到线下,从低端到中高真个长征之路。
而现在光荣又将再次踏上长征,只是这次,光荣需要独自面对。但通过这次的发布会窗口可以发现,光荣手上其实已有了几张保障性底牌,比如没有了供应链压力,并且有了更多的供应商选择,和手握大量华为赐予的精锐。
仅凭这两点,光荣就有继续活下去的资本,或说,光荣有了继续可以和小米OV们博弈的能力。但对光荣寻求的全球中高端战略,这些还远远不够,没有顶级的芯片,没有完善的磨合,没有市场认可的产品,光荣未来的不肯定性依然很多。
可以肯定的是,面对1些全新的供应商,面对市场对它的期许,光荣依然没有准备好。但是长征路已开启,光荣必须尽快适应没有华为的日子,从“后华为时期”努力过渡到“新光荣时期”。
文/刘旷公众号,ID:liukuang110
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